TAS Emotional Marketing

»Ford Deutsch­land

Ford wird durch „mobi­les Aben­teu­er“ erlebbar

Bei Ford Deutsch­land steht in die­sem Jahr die Neu­aus­rich­tung auf der Agen­da. Ford besinnt sich dabei auf sei­ne Wur­zeln, die USA. Als der größ­te ver­blie­be­ne ame­ri­ka­ni­sche Auto­her­stel­ler auf euro­päi­schem Boden will Ford mit sei­nem neu­en Kon­zept posi­ti­ve Emo­tio­nen her­vor­ru­fen und mit tra­di­ti­ons­rei­chen Model­len wie dem Ford Mus­tang, Ford Ran­ger, Ford Bron­co aber auch mit der Elek­tri­fi­zie­rung sei­ner Model­le, wie dem Mus­tang Mach‑E oder dem neu­en voll­elek­tri­schen Ford Explo­rer punk­ten. Damit hebt man sich ganz gewusst von den aus-tauschbaren „Aller­welt­au­tos“ ab. Ent­schei­dend für Ford ist die Ver­mitt­lung eines Lebens­ge­fühls von Frei­heit und Aben­teu­er, wel­ches sich in den Model­len wie­der­fin­det und eine gro­ße Rol­le in der Kun­den­an­spra­che spie­len wird.

In Zusam­men­ar­beit haben die Agen­tu­ren TAS Emo­tio­nal Mar­ke­ting und ad:emotion mit der Mar­ke BREI­TEN­GRAT für den gemein­sa­men Kun­den Ford Deutsch­land ein Modul kon­zi­piert, das den Teil­be­reich Off­road bei Händ­lern auf eine spek­ta­ku­lä­re Art und Wei­se erleb­bar macht. „Wir haben zusam­men mit unse­rer Part­ner­agen­tur TAS Emo­tio­nal Mar­ke­ting ein mobi­les Obs­ta­cles Dri­ve kon­zi­piert, ent­wor­fen und gebaut. Mit dem Obs­ta­cles Dri­ve ist es mög­lich, bei dem Händ­ler vor Ort oder auf Ver­an­stal­tun­gen Pro­be­fahr­ten anzu­bie­ten und das Ver­hal­ten im Gelän­de zu simulieren. 

Bis­lang ist die­ses leicht auf­zu­bau­en­de Modul ein­zig­ar­tig und bie­tet so völ­lig neue Erleb­nis­se. Der größ­te Unter­schied zu ande­ren bereits prak­ti­ka­blen Lösun­gen ist, dass der Off­road Par­cours ohne Ver­an­ke­rung im Boden aus­kommt und somit fast über­all, zer­stö­rungs­frei ein­setz­bar ist. Wei­te­res High­light ist die inte­grier­te Tra­ver­se, auf der sich die Mar­ke groß­flä­chig prä­sen­tie­ren kann und je nach Motiv eine eige­ne Welt schafft. Mit Ford ver­eint uns außer­dem eine mehr als zehn­jäh­ri­ge Zusam­men­ar­beit, umso mehr freu­en wir uns über die Umset­zung“, so der Geschäfts­füh­rer von ad:emotion, Oli­ver Noack. 

So kann man dann zum Bei­spiel mit dem neu­en Ford Bron­co, dem neu­en Ford Ran­ger oder auch dem neu­en Ford Ran­ger Rap­tor über die Obs­ta­cles fah­ren, wel­che eine Steil­fahrt, eine Abfahrt, eine Schräg­fahrt, eine Wip­pe und eine Ver­schrän­kungs­fahrt simu­lie­ren. Das Team der Ford-Marketingabteilung hat den Pro­to­ty­pen bereits exklu­siv auf dem Gelän­de der Ford Wer­ke in Köln getes­tet und die Fahr­freu­de sowie das Adre­na­lin haut­nah erlebt. Sie attes­tie­ren dem Modul ein gelun­ge­nes Fahr­erleb­nis, das nicht all­täg­lich ist. 

„Es ist wun­der­bar zu sehen, dass unse­re Idee eines mobi­len Offroad-Parks so gelun­gen von unse­rem Part­ner umge­setzt wur­de. So kann nun ohne Hin­der­nis­se an jedem Ford Stand­ort, deutsch­land­weit, Ford erlebt wer­den und jeder Inter­es­sent vor Ort in die Fas­zi­na­ti­on unse­rer neu­en Model­le ein­tau­chen“, sagt Jörg Lanz­rath, Lei­ter Han­dels­mar­ke­ting bei Ford Deutsch­land. Der kom­plet­te Obs­ta­cles Dri­ve lässt sich in Form eines Hän­gers, der alle Modu­le beinhal­tet mit einem Ford Ran­ger zum jewei­li­gen Ein­satz­ort trans­por­tie­ren und ist in kür­zes­ter Zeit ein­satz­be­reit und befahr­bar. Beglei­tet wird das Fahr­erleb­nis durch einen erfah­re­nen Ins­truc­tor. Nach der erfolg­rei­chen Prä­sen­ta­ti­on im Köl­ner Werk, wird das Kon­zept ab Mai 2023 nun deutsch­land­weit von Ford ein­ge­setzt. Dazu ent­ste­hen nun, nach der Vor­la­ge des Pro­to­typs, wei­te­re Modu­le bzw. Anhänger.

Über Ford Deutsch­land:
Die Ford-Werke in Köln gehö­ren zu den tra­di­ti­ons­reichs­ten Auto­mo­bil­fa­bri­ken in ganz Euro­pa. Ihren Grund­stein leg­ten am 2. Okto­ber 1930 zwei gro­ße Män­ner: der schon damals legen­dä­re Fir­men­grün­der Hen­ry Ford und Kon­rad Ade­nau­er, sei­ner Zeit Ober­bür­ger­meis­ter von Köln und spä­ter ers­ter Kanz­ler der Bun­des­re­pu­blik Deutsch­land. Bereits seit August 1925 hat­te Ford in Deutsch­land Autos gebaut. In gemie­te­ten Werk­hal­len am Ber­li­ner West­ha­fen setz­ten die ers­ten deut­schen Beschäf­tig­ten das legen­dä­re T‑Modell („Tin Liz­zie“) aus vor­ge­fer­tig­ten Tei­len zusam­men. Als Ford dann in Deutsch­land expan­die­ren, einen dau­er­haf­ten Pro­duk­ti­ons­stand­ort und eine deut­sche Unter­neh­mens­zen­tra­le auf­bau­en woll­te, fiel die Wahl auf Köln. OB Ade­nau­er hat­te Hen­ry Ford erfolg­reich von den Stand­ort­vor­tei­len am Rhein über­zeugt. www.ford.de

Über ad:emotion | BREI­TEN­GRAD:
Über ad:emotion |BREI­TEN­GRAT Ad:emotion ist mit sei­ner Mar­ke BREI­TEN­GRAT seit gut 20 Jah­ren eine der füh­ren­den Agen­tu­ren für Auto- und Mobi­li­täts­mar­ke­ting im Seg­ment Händ­ler­kom­mu­ni­ka­ti­on mit Sitz in Essen. Schwer­punk­te sind Kon­zep­ti­on, Pla­nung, Media und die fina­le Umset­zung von kom­ple­xen, kanal­über­grei­fen­den Kam­pa­gnen. Durch die kon­ti­nu­ier­li­che Wei­ter­ent­wick­lung und damit ver­bun­de­ner Pio­nier­ar­beit im Bereich Pro­gram­ma­tic Adver­ti­sing kön­nen hier alle aktu­el­len pro­gram­ma­ti­schen The­men wie ATV, CTV, Cine­ma und nun auch Pro­gram­ma­tic Print und vie­le mehr bedient wer­den. www.ad-emotion.marketing

Über TAS Emo­tio­nal Mar­ke­ting GmbH:

Als eine der größ­ten und bekann­tes­ten inhabergeführten Agen­tu­ren des Ruhr­ge­biets schreibt das über 80-köpfige TAS-Team seit mehr als 33 Jah­ren Erfolgs­ge­schich­te. Wir glau­ben: Herz schlägt Kopf. Immer. Was sich gut und rich­tig anfühlt, kann der Ver­stand nicht klein­rech­nen. Wer sei­ne Ziel­grup­pe mit der rich­ti­gen Emo­ti­on anspricht, sie tief im Her­zen berührt, darf dort erst ein­mal blei­ben. Das ist unser Ziel, bei allem, was wir tun. Und dies gelingt auch in der digi­ta­len Welt, wie zum Bei­spiel im eige­nen und per­fekt aus­ge­stat­te­ten Auf­nah­me­stu­dio für digi­ta­le und hybri­de Ver­an­stal­tun­gen. Digi­tal. Emo­tio­nal. Real.

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