TAS Emo­tio­nal Mar­ke­ting setzt Süd­west­fa­len in Sze­ne: „Zu schön, um nicht da zu sein!“

»Essen/Olpe 02. Juli 2021 – Beruf­li­che Sicher­heit, bezahl­ba­rer Wohn­raum, grü­ne Work-Life-Balance? Das klingt doch alles „Zu schön, um nicht da zu sein!“ – mit die­ser selbst­be­wuss­ten Aus­sa­ge ver­an­kert Süd­west­fa­len nach­hal­tig die Vor­tei­le der Regi­on bei Fach- und Füh­rungs­kräf­ten, die sich für die Gegend sowohl als Rei­se­ziel als auch even­tu­el­le neue Hei­mat inter­es­sie­ren. Dabei prä­gen star­ke Aus­sa­gen aus dem Bereich der soge­nann­ten wei­chen Fak­to­ren die Anspra­che der Kam­pa­gne und rich­ten sich damit bewusst an die Bedürf­nis­se der Ziel­grup­pen. Gera­de die jün­ge­ren und fach­lich qua­li­fi­zier­ten Men­schen tref­fen heut­zu­ta­ge sehr gezielt die Wahl des Wohn­or­tes. Die­se Kam­pa­gne ist Teil der groß­an­ge­leg­ten Dach­kam­pa­gne „Süd­west­fa­len Alles echt“.

Suedwestfalen.com/undbleib
Inhal­te und Ziel­rich­tun­gen von Kam­pa­gnen ver­än­dern sich und wer­den zuneh­mend in die digi­ta­le Welt ver­la­gert. So auch in der neu­en stark digi­tal aus­ge­spiel­ten Regionalmarketing-Kampagne für die Regi­on Süd­west­fa­len, die im Juni lan­ciert wur­de. Unter dem Mot­to „Zu schön, um nicht da zu sein!“ wird der Fokus der Kam­pa­gne im ers­ten Teil auf auf­merk­sam­keits­star­ke Moti­ve in den sozia­len Medi­en und auf der zuge­hö­ri­gen Landing­pa­ge gelegt, die die Vor­tei­le der Regi­on als dritt­stärks­ten Wirt­schafts­stand­ort Deutsch­lands sicht­bar machen. Ziel­grup­pe sind Fach- und Füh­rungs­kräf­te, die sich für die Gegend sowohl als Rei­se­ziel als auch even­tu­el­le neue Hei­mat inter­es­sie­ren. In den fol­gen­den digi­ta­len Flights wird die Kern­bot­schaft der Kam­pa­gne zunächst in Bewegtbild- und Audio-Formaten aus­ge­spielt, um die Ziel­grup­pe effi­zi­ent anzu­spre­chen und sie von der Regi­on zu über­zeu­gen. Die digi­ta­le Akti­vie­rung wird durch unter­stüt­zen­de Kam­pa­gnen­maß­nah­men in den Kom­mu­nen, Hotels und bei Gast­ge­bern der Regi­on beglei­tet, um unter dem Aspekt „Erle­ben vor Ort“ gezielt Auf­merk­sam­keit zu gene­rie­ren und die Regi­on Süd­west­fa­len in den Köp­fen zu ver­an­kern. Kern der Maß­nah­men bil­det die neue Landing­pa­ge der Regi­on, die mit einem Augen­zwin­kern zum Blei­ben auf­for­dert: suedwestfalen.com/undbleib.

„Mit dem inhalt­li­chen Fokus auf die wei­chen Fak­to­ren der Wohn­ort­wahl und die vor­nehm­lich digi­ta­len Kanä­le in der Hin­füh­rung zur Web­sei­te fokus­sie­ren wir uns sehr klar und ziel­ge­rich­tet auf die Bedürf­nis­se und Touch­points der Ziel­grup­pe und spre­chen die­se emo­tio­nal an, um sie so von der Regi­on Süd­west­fa­len über­zeu­gen zu kön­nen“, sagt Jan Mil­ke­reit, Mana­ging Direc­tor Con­tent & Cam­paign­ing der TAS Emo­tio­nal Mar­ke­ting GmbH.

Die neue Kam­pa­gne für Süd­west­fa­len ist ein Bau­stein des breit ange­leg­ten und erfolg­rei­chen Regionalmarketing-Prozesses in Süd­west­fa­len, der seit 2012 von der Süd­west­fa­len Agen­tur GmbH in Olpe gelei­tet und umge­setzt wird und als bun­des­wei­tes Best-Practice-Beispiel gilt. Hin­ter dem Ziel, die Mar­ke Süd­west­fa­len posi­tiv zu prä­gen und Fach- und Füh­rungs­kräf­te für die Per­spek­ti­ven in der Regi­on zu begeis­tern, haben sich die 59 Kom­mu­nen und fünf Land­krei­se der Regi­on (die Krei­se Siegen-Wittgenstein, Olpe, Soest sowie der Mär­ki­sche Kreis und der Hoch­sauer­land­kreis) sowie inzwi­schen mehr als 370 Unter­neh­men ver­sam­melt. Dabei punk­tet die Regi­on mit einem beson­de­ren Allein­stel­lungs­merk­mal: Einer­seits ist Süd­west­fa­len eine der grüns­ten Regio­nen Deutsch­lands, ande­rer­seits Hei­mat von mehr als 170 Welt­markt­füh­rern und zahl­rei­chen inter­na­tio­nal erfolg­rei­chen Fami­li­en­un­ter­neh­men. „Das Regio­nal­mar­ke­ting setzt kon­ti­nu­ier­lich auf Mitmach-Optionen, Trans­pa­renz und inno­va­ti­ve Ideen“, erläu­tert Marie Ting, die das Regio­nal­mar­ke­ting in der Süd­west­fa­len Agen­tur GmbH auf­ge­baut hat und lei­tet. „Dabei sind die Krea­ti­on und Pla­nung von star­ken Kam­pa­gnen ein ste­ti­ger und unab­ding­ba­rer Pro­zess, in dem uns TAS wun­der­bar beglei­tet. Zen­tra­ler Erfolgs­fak­tor ist für uns zudem die enge Zusam­men­ar­beit mit den Tou­ris­mus­ver­bän­den Sau­er­land und Siegerland-Wittgenstein, den Kom­mu­nen und Arbeit­ge­bern – denn nur gemein­sam schaf­fen wir authen­ti­sches Sto­rytel­ling und eine enor­me Reich­wei­te für unse­re posi­ti­ven und star­ken Bot­schaf­ten“, so Marie Ting weiter.